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品牌持續增值,需構建創新土壤

文章來源:本站原創 | 發布時間:2015-09-10 | 文字大?。骸?a href="javascript:doZoom(16)">大】【】【】 | 瀏覽量:3777

【本文導讀】品牌價值是企業或品牌所有無形資產的總和,是有形資產的”增殖器”,是企業軟實力帶來的高附加值。企業在發展壯大過程中,無不在追求更高的品牌價值,通過不斷的積累和經營,很多企業已創造形成自己的品牌,擁有較高的品牌價值,但是品牌價值不是一勞永逸的金盾,不是企業高枕無憂的標牌,它猶如樹上的果子,要想持續的凸顯品牌價值,必須構建適宜的土壤,滋養企業品牌價值的持續發展。

文/仁達方略管理咨詢公司

品牌價值是企業或品牌所有無形資產的總和,是有形資產的”增殖器”,是企業軟實力帶來的高附加值。企業在發展壯大過程中,無不在追求更高的品牌價值,通過不斷的積累和經營,很多企業已創造形成自己的品牌,擁有較高的品牌價值,但是品牌價值不是一勞永逸的金盾,不是企業高枕無憂的標牌,它猶如樹上的果子,要想持續的凸顯品牌價值,必須構建適宜的土壤,滋養企業品牌價值的持續發展。

品牌價值是企業或品牌所有無形資產的總和,是有形資產的”增殖器”,是企業軟實力帶來的高附加值。企業在發展壯大過程中,無不在追求更高的品牌價值,通過不斷的積累和經營,很多企業已創造形成自己的品牌,擁有較高的品牌價值,但是品牌價值不是一勞永逸的金盾,不是企業高枕無憂的標牌,它猶如樹上的果子,要想持續的凸顯品牌價值,必須構建適宜的土壤,滋養企業品牌價值的持續發展。

影響品牌價值持續發展的因素很多,先進的管理、領先的技術、暢通的渠道、忠誠的客戶,等等,但是支撐品牌價值不斷發揮活力、可持續發展的關鍵是貫穿企業發展的靈魂—創新,只有與時俱進的創新才是支撐品牌價值持續的不二秘籍。

創新最主要的脊梁是戰略的創新。所謂戰略創新是指隨著外界環境的變化、內部資源能力的變遷,迅速的調整、制定符合企業發展的策略。通過戰略創新,可以實現新的品牌價值定位、構建新的營銷渠道等,但戰略創新最關鍵的還是在于能夠敏銳把握環境的變化,抓住影響企業發展的關鍵要素,快速反應,調整布局,才能搶占先機。轟轟烈烈的王老吉和加多寶的商標之爭正體現了這一點。2011年王老吉以突破180億元的銷量、超千億元的品牌價值居中國食品的品牌價值的榜首,但隨著今年王老吉與加多寶的商標之爭,王老吉的商標所有權最終歸廣藥集團,而經過努力經營成就王老吉品牌的加多寶集團對這一品牌得而復失。面對這一巨大的變化,加多寶集團快速反應、迅速做出了調整布局,在市場思維、營銷渠道、品牌營銷、后勤補給各個方面迅速實行了新的應對策略,加之之前良好的信譽形象,贏得了渠道商的大力支持,再以加多寶品牌重新呈現的新產品市場上顯得頗為強勁,大有再創輝煌的趨勢。而重新掌握王老吉商標的廣藥集團似乎反應慢了點,就在廣藥忙著討伐侵權、簽訂代工協議的同時加多寶已經完成了換裝、推廣、渠道建設等一系列動作,面對加多寶的頻頻出拳,廣藥集團顯得頗為無力。

品牌終究只是一個殼子,如何在品牌的基礎上實現更好的經營才是王道,品牌創建過程中獨特的定位、良好的營銷信譽打下的堅實基礎,加之與時俱進的戰略創新是品牌價值持續創造的關鍵。

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