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加強自主創新,提升精致管理水平

文章來源:本站原創 | 發布時間:2015-03-31 | 文字大?。骸?a href="javascript:doZoom(16)">大】【】【】 | 瀏覽量:3684

【本文導讀】自主創新是相對于技術引進、模仿而言的一種創造活動,是指通過擁有自主知識產權的獨特的核心技術以及在此基礎上實現新產品的價值的過程。

文/仁達方略管理咨詢公司

自主創新是相對于技術引進、模仿而言的一種創造活動,是指通過擁有自主知識產權的獨特的核心技術以及在此基礎上實現新產品的價值的過程。自主創新包括原始創新、集成創新和引進技術再創新。沒有創新就沒有品牌的未來,沒有未來的品牌,就不可能成就為大品牌?,F代營銷學奠基人飛利浦說,營銷是一場永不停止的賽跑,說的就是堅持與創新。我們認為,面對當今世界,營銷與品牌創新要遵循四大原則。

第一:環保。現代企業的一切創新行為,都要符合節約資源、低碳生活理念與準則。提倡綠色生產和文明消費,為建設環境友好型社會而努力。

第二:科技。科技就是生產力,在營銷與品牌的創新中,科學技術不僅僅應用于產品,還對商業模式創新產生巨大的影響,尤其是互聯網技術、通信技術和支付技術,縱觀新型企業的成功模式,無不與其息息相關。

第三:文化。創意經濟被稱為新經濟的發動機,創意經濟的核心是滿足消費者的精神消費。文化產品的產業化是一方面,傳統產品的文化是硬幣的另一面。品牌創新就是要增加產品與服務的文化附加值。

第四:知識產權。保護知識產權的前提是尊重知識產權,尊重知識產權就是重視人才,鼓勵創新,尊重自己以及他人的創新成果。

中央企業要把自主創新作為培育品牌的內核,把品牌價值作為衡量創新成效的重要標準。要抓住標準、設計、集成、服務等關鍵環節,強化技術攻關,形成自主知識產權和品牌優勢。要堅持以市場為導向,以發掘和引領需求為追求,瞄準國際一流先進水平,通過引進、消化、吸收再創新,大力增強集成創新能力,培育原始創新能力,加快擁有一批核心關鍵技術,努力實現從“中國制造”向“中國創造”的轉變。要緊盯客戶需求,加強服務創新和商業模式創新,提高精細化管理水平,敏銳把握市場變革的趨勢和關鍵,快速有效地響應需求變化,持續為客戶創造價值。要大力改造提升傳統產業,有序進入高新技術產業和戰略性新興產業,通過自主創新在若干關鍵領域形成以自主知識產權為主導的技術標準體系,將國內標準上升為國際標準,增強國際標準制定的話語權,搶占產業發展的制高點。

同時,中國企業要把精致管理作為創建品牌的保障,持續提高品牌管理的專業化水平。要嚴格辨識各類品牌要素,統籌規劃、分類管理,系統集成。要完善品牌架構,有效整合集團公司和所屬企業品牌資源,優化品牌名稱、標識、符號等要素,聚焦消費者的關注,通過品牌要素將品牌核心價值理念準確傳遞給消費者,并形成牢固的品牌記憶;要積極探索將品牌資產納入價值管理范疇,逐步規范品牌資產評估、流轉和授權行為;要加強輿情監測,建立品牌危機預警機制、風險規避機制和緊急事件應對機制,有效維護品牌聲譽,持續提升品牌危機處置水平。要開展經常性的品牌管理成效“回頭看”工作,及時總結經驗,發現問題,持續改進。要積極開展國際對標,不斷提升品牌國際化水平。要做好并購品牌的管理工作,并購前要嚴格盡職調查、反復論證,可以采取聯合品牌或過渡品牌等多種并購方式,并購后要做好并購品牌的維護,實現并購品牌與原有品牌的有機融合。

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