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  • 拓展央企品牌營銷傳播渠道,嚴格開展央企品牌保護

    文/仁達方略企業管理咨詢公司 品牌事業部 很多中央企業往往忽略對傳播渠道進行處理,并進行優化,對哪一個傳播渠道給企業的宣傳帶來了很好的效果,許多企業并不十分清楚。在不清楚的情況下,可能所有媒體都進行投入...[查看詳細]

  • 中國品牌“活在自己的世界”

    文/仁達方略企業管理咨詢公司 ?品牌事業部 在2013年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜中,蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯2013年“BrandZTM全球最具價值品牌100強”榜首,而前九為都...[查看詳細]

  • 品牌文化與企業文化的差異

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 一般來說,企業在發展過程中都要經歷自發建設階段和自覺建設階段。所謂自發階段就是企業在生存壓力下的一種本能的經營運作,那時候企業只有簡單的贏利目的,而企業價值、理念、...[查看詳細]

  • 品牌核心價值的三個主題

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 品牌核心價值有三大價值主題:理性價值、感性價值、象征性價值。理性價值與品牌利益對應,感性價值與品牌關系對應,象征性價值與品牌個性對應。強勢...[查看詳細]

  • 品牌核心價值的作用

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 對于產品品牌來說,品牌的核心價值是產品競爭的關鍵;而對于集團品牌來說,品牌核心價值則是個集團能夠成為百年企業的關鍵。它是集團品牌存在的目的與...[查看詳細]

  • 從“成功的并購”到“并購的成功”:吉利并購沃爾沃的華麗轉身

    文/仁達方略管理咨詢公司 ?管理研究院 近幾日,曾在2010年欲高調收購悍馬而一舉成名的四川騰中重工再次被大家所關注,掌門人疑似失聯,企業或已破產,一家大型的民營工業集團也許就此隕落。曾經轟轟烈烈的“買...[查看詳細]

  • 集團品牌建設的管理職能的優化路徑

    仁達方略管理咨詢公司董事長?? 王吉鵬/文 在談論這個問題之前,首先我們要了解一下什么是集團品牌這個概念。所謂集團品牌,是指為使利益相關者認同集團及其下屬的所有子公司品牌和產品及服務品牌,以集團戰略為指...[查看詳細]

  • 集團品牌診斷方法

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 作為品牌管理的一個重要方面,品牌診斷在國際上不斷開發和研究了各種操作方法,通常采用消費者座談會、訪談或問卷、實驗測試等方式來進行品牌診斷。由于核心是了解消費者對品牌...[查看詳細]

  • 論品牌文化與企業文化

    ——文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 營銷大師菲利普·科特勒說:“一個打算買鉆頭的消費者,他真正需要的其實是鉆頭打的孔,而不是鉆頭,所以企業的市場營銷就應該首先了解消費者需要什么樣的孔,其次才如何讓...[查看詳細]

  • 影響集團品牌模式的因素

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 集團品牌模式的選擇考慮因素很多,其中就有追求協同效應。但由于業務單元品牌各有差異性,過分的品牌結構協同效應有可能削弱這種差異性,最終將損害到品牌的優勢,品牌優勢如果...[查看詳細]

  • 集團品牌的核心價值不等于廣告訴求點

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 國內的很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價值的定位,營銷戰略經常受到戰術目標的左右而偏離對核心價值的追求。不少人可能會在理解品牌核心價值時偏重于品牌給消費...[查看詳細]

  • 央企“品牌戰略”背后的幾個重點問題

    2012年是十二五時期承上啟下的關鍵一年,從2010年底國資委 “十二五”時期“一、五、三”總體發展思路的確定,到2012年初 “世界一流企業應當具備的13項要素”指導文件的下發,“品牌戰略”已明確的成為實現支...[查看詳細]

  • 集團企業兼并重組的品牌整合模式研究

    企業并購后,品牌整合作為企業并購完成后整合活動中一部分,對并購目標能否順利實現起著關鍵作用。品牌整合是企業重組的延續,但又超越企業重組,成為決定企業重組成敗的重要因素。整合的好,能給企業帶來重要的品牌擴張效應,通過...[查看詳細]

  • 多元化集團公司的品牌整合研究

    多元化經營企業由于自身特點,決定了他們更需要品牌整合。多元化經營企業一般跨度較大,經營品種較多,各個產品市場之間的關聯性不強,目標客戶群的消費能力、消費心理和消費文化等卻不大一樣,已經成功的產品品牌形象和有利于顧客...[查看詳細]

  • 集團企業母子公司品牌模式選擇研究

    在單一產品格局下,企業的營銷傳播活動是圍繞著同一個品牌的資產而進行的。但隨著企業母子公司的產品線不斷擴展,當一個企業面臨了多個品牌或推出新品牌問題的時候,就產生了品牌模式的選擇問題。規劃一個科學合理的品牌模式,對企...[查看詳細]

  • 城市公用事業集團品牌模式

    城市公用事業是為生產、生活提供基礎設施及共同條件的產業,在經濟社會發展中扮演著不可或缺的角色。城市公用事業集團一般來說具有一定的自然壟斷性,還有公益性,以及生產、經營的區域性等行業特性。綜觀目前集團企業所采取的品牌...[查看詳細]

  • 集團品牌戰略規劃與價值體系研究

    隨著中國經濟的不斷深入發展,涌現出了一大批大型企業集團。而大型企業集團的持續性發展,靠的是什么呢?是品牌,并且是強勢品牌,就好像可口可樂一樣長盛不衰。在企業最具價值的財產中,最為重要的就是與他們的各種產品和服務相關...[查看詳細]

  • 集團品牌形象體系研究

    隨著市場發展和消費者品牌消費意識的形成,商家決定勝負的關鍵已經不僅僅是產品本身,而是整個品牌形象的建設和推廣。因此,樹立良好的品牌形象,客觀公平地評價品牌形象就極為重要。建立細分量化的品牌形象評價體系,能夠合理的評...[查看詳細]

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