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  • 上市前的五大品牌問題

    角色的轉變迫使企業必須對以往的品牌管理理念及機制作出調整 隨著我國證券市場的不斷發展、成熟,許多企業及其領導人已經意識到準上市時期的敏感性,他們需要面對的是一種全新的角色——“公眾公司和公眾人物”,其...[查看詳細]

  • 集團組織結構的研究局限

    近年來,企業的管理人員和管理界的學者積極探索能夠適應不斷變化的內外部環境的組織結構形式。目前,國內外關于組織系統優化與創新方面有很多的研究,取得了很大的成果,如通過建立數學模式分析集團的不合理之處,建立管理耗散式結...[查看詳細]

  • 集團組織結構的研究局限

    近年來,企業的管理人員和管理界的學者積極探索能夠適應不斷變化的內外部環境的組織結構形式。目前,國內外關于組織系統優化與創新方面有很多的研究,取得了很大的成果,如通過建立數學模式分析集團的不合理之處,建立管理耗散式結...[查看詳細]

  • 品牌核心價值的三個主題

    品牌核心價值有三大價值主題:理性價值、感性價值、象征性價值。理性價值與品牌利益對應,感性價值與品牌關系對應,象征性價值與品牌個性對應。強勢品牌常常兼具這三層價值主體,這三層品牌價值主體猶如多重奏的音樂,即使...[查看詳細]

  • 統一品牌管理模式——品牌管理的終極歸宿

    綜觀目前集團企業所采取的品牌管理模式,無外乎是統一品牌和非統一品牌兩大模式,其中非統一品牌模式當中又可以細分出獨立品牌、背書品牌、混合品牌等管理模式。而關于統一和非統一這兩種模式,到底哪一種最為適合集團企業的發展,...[查看詳細]

  • 如何獲得青睞:傳播策略和手段

    品牌傳播策略的設計事實上與傳播渠道是緊密相關的,傳播渠道的組合是傳播策略設計的重要部分,傳播渠道的組合決定了企業以何種載體進行品牌傳播活動。除此之外,傳播策略的設計還需解決企業選擇什么時機說,選擇什么理由說,選擇什...[查看詳細]

  • 品牌文化與企業文化

    ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一般來說,企業在發展過程中都要經歷自發建設階段和自覺建設階段。所謂自發階段就是企業在生存壓力下的一種本能的經營運作,那時候企業只有簡單的贏利目的...[查看詳細]

  • 集團品牌建設的管理職能的優化路徑

    仁達方略管理咨詢公司董事長 王吉鵬 在談論這個問題之前,首先我們要了解一下什么是集團品牌這個概念。所謂集團品牌,是指為使利益相關者認同集團及其下屬的所有子公司品牌和產品及服務品牌,以集團戰略為指導,結...[查看詳細]

  • 企業形象之“品牌代言人與職業經理人”

    企業品牌一般都有形象代言人,他們可能是企業的創始人、老板、職業經理人,可能是某企業高層,可能是企業管理團隊,可能是在各種媒介和公共場合露面的明星,也可能是低調的神秘人或隱身人。但是,這些人無論是光鮮耀眼還是...[查看詳細]

  • 集團品牌愿景與目標確定

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 集團品牌愿景確定 品牌愿景作為對集團品牌現存價值、未來前景和信念準則的界定,是品牌建設不可缺少的一部分。品牌發展與管理首先構思出品牌愿景,并使品...[查看詳細]

  • 集團品牌如何讓人印象深刻

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 品牌塑造在于推廣傳播。有人說,品牌或者是“賣”出來的,或者是“炒”出來的,而事實上,無論品牌是以哪種形式產生的,都離不開推廣傳播;品牌形成的過程,也是消費者對某...[查看詳細]

  • 集團品牌如何能夠持續溢價

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 企業集團經過千辛萬苦創立出成功的集團品牌之后,變成了企業的無形資產,企業的核心競爭力,會給企業集團帶來較高的溢價能力,然而作為體量龐大、業務多元、地域廣闊的企業...[查看詳細]

  • 國資委重視央企品牌建設,凸顯做強中國企業決心

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 2014年新春伊始,國務院國資委研究制定并發布了《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》(以下簡稱《意見》),深入分析了我國央企發展過程中的問題,并特別要求將品牌...[查看詳細]

  • 集團品牌“價值提煉”

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 在談集團品牌定位前,要首先了解一下集團品牌價值,集團品牌價值是集團定位的基礎。集團品牌價值可以從三個方面來進行分析,即理性價值、感性價值和象征性價值。理性價值與品牌...[查看詳細]

  • 集團品牌建設能夠為企業集團帶來什么?

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 助力央企打造世界一流企業 做強做優、培育具有國際競爭力的世界一流企業,必須努力打造世界一流品牌。一流品牌是企業競爭力和自主創新能力的標志,是高品...[查看詳細]

  • 化解品牌危機

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 危機的意思大家都懂,集團品牌管理的另一項重要內容就是當品牌形象遭遇危機的時候,企業要有足夠的反應速度和時間,并能有效的化解危機,挽回品牌形象,同時還應“未雨綢繆...[查看詳細]

  • 如何獲得青睞:傳播策略和手段

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 品牌傳播策略的設計事實上與傳播渠道是緊密相關的,傳播渠道的組合是傳播策略設計的重要部分,傳播渠道的組合決定了企業以何種載體進行品牌傳播活動。除此之外,傳播策略的設計...[查看詳細]

  • 集團品牌架構模式

    文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業部 企業集團的品牌模式決策上的難度也非常高。在企業集團的實際品牌管理工作中,經常會出現下列一連串的問題,困擾著集團品牌管理部門和人員。 企業集團到底需要...[查看詳細]

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